За последние несколько лет
Следующим этапом при разработке бизнес-плана горнолыжной базы было составление плана маркетинга, который позволит правильно определить стратегию развития будущего предприятия, методы продвижения услуг на рынке.
Для этого нами были проведены следующие процедуры: сегментация (Таблица 1.) и характеристика рынка, определена стратегия ценообразования.
Сегментация рынка.
Таблица 1.
|
Сегментация рынка по признакам |
||
|
|
2005 – 2006 |
2006 – 2007 |
|
1. Географический |
||
|
- регион |
Страны СНГ, Кыргызстан. |
РФ, страны СНГ, Кыргызстан. |
|
- административное деление |
Бишкек, Ош, Ташкент, Алма-Ата и т.д. |
Бишкек, Ош, Ташкент, Алма-Ата, РФ, Душанбе и т.д. |
|
- плотность населения |
Любая |
Любая |
|
2. Демографический |
||
|
- возраст |
Любой |
Любой |
|
- пол |
М/Ж |
М/Ж |
|
- семейное положение |
Не имеет значения |
Не имеет значения |
|
- уровень дохода |
От 110 $/мес |
От 110 $/мес |
|
- образование |
Не имеет значения |
Не имеет значения |
|
- национальность |
Не имеет значения |
Не имеет значения |
|
3. Психологический |
||
|
- социальный слой |
Средний достаток |
Средний достаток |
|
- стиль жизни |
спортивный |
Спортивный |
|
4. Поведенческий |
||
|
- степень случайности покупки |
Иногда, регулярно |
Иногда, регулярно |
|
- степень потребности в товаре |
1-2 раза в год |
1-2 раза в год |
|
- степень готовности купить товар |
Интерес, желание |
Желание |
|
- эмоциональное отношение |
Нейтральное, положительное |
положительное |
